选双好鞋子，送给美美的自己。邬艳 摄

宁乡市融媒体中心讯（记者 邬艳） 春暖花开三月天，一年一度的“三八”国际劳动妇女节来临。3月8日，记者走访宁乡消费市场了解到，各大商家纷纷开展各类促销活动，抢滩“她经济”。

商家争相推出“她喜欢”

“女装女鞋全场5折起”“化妆品满500元减100元、满1000元减200元、满1500元减300元，以此类推”……当天上午，记者走进城区多家商场和店铺，促销海报随处可见，促销的商品从鞋帽、化妆品，到服饰、珠宝等，种类繁多。

“今天我们三个闺蜜一起相约出来买鞋，天晴了，正好要换新装备了。”在翡翠湖国际广场二楼一家鞋店，正在和朋友一起试鞋的周女士说。

“‘三八’妇女节快到了，店里不仅上了新款，还精心装饰了店铺，为广大顾客营造一个良好的购物环境。”在一家服装店门口，“女神驾到”的宣传标牌特别引人注目，该店一位工作人员告诉记者，上午就有不少顾客了，下午和晚上肯定会更多。

记者在人人乐商场化妆品区域看到，各品牌均有促销活动。一位专柜工作人员告诉记者，每年这个时候，专柜都会推出相应的优惠活动，以满足广大女性的需求。

鞋包、服饰、黄金珠宝……走在商场内，随处可见折扣标牌；环顾商场内，一位位女士或与朋友同行，或在丈夫的陪伴下，正在店内挑选货品，“她喜欢”成为了时下最热销。

除了这些，当日最畅销的还有“她喜欢”的鲜花。

3月7日晚，湘宁玫瑰就在朋友圈发出了美丽的“抱怨”：“38女神节每个店都忙到飞起，几百平方米的花店居然要重新临时租场地、请临工处理花材……”

由于妇女节的顾客群体比较多，如丈夫送妻子、公司送女员工、孩子送给母亲、朋友之间互相赠送等，鲜花的销量明显增大。

相比于送花给别人，给自己送花愉悦自己成为一种新型消费。“鲜花不一定需要别人送，自己也可以买一束，提升幸福感。”在一家花店内，正在选购鲜花的吴小姐告诉记者，除了过节外，每周她都会买一束鲜花装饰房间。

“她力量”主导新消费市场

有相关数据显示，我国目前有近4亿20岁至60岁的女性消费者。她们每年有着高达10万亿元的消费支出能力，足以构成世界第三大消费市场。

2021年，天猫发布的“她力量”报告指出，女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。女性已然成为新消费市场的“绝对主力”。

以餐饮行业为例，对女性尤其是年轻女性消费者而言，餐饮光有口味是不够的，还需要有“颜值”，奶茶店近年来风靡全国，其大部分“功劳”可归功于女性消费者，同时售卖“高颜值”西点和饮料的茶饮店门庭若市。此外，商家也会以各种方式让消费者对产品有新鲜感，如推出各类联名产品、季节产品等。

不难看出，未来商家会更多地在“她经济”方面下功夫，“她经济”在企业战略中会扮演越来越重要的角色，要想实现消费升级，还是得取悦“她”。